Ever After High est né en 2013 comme une ligne de poupées compagnon de Monster High, mettant en scène les enfants adolescents de personnages de contes de fées plutôt que de monstres.

Mattel n'aurait budgété que 10 à 20 millions de dollars pour le développement de la franchise, un investissement relativement modeste.

En France, la franchise s'est achevée définitivement en février 2018, les poupées n'ayant pas rencontré un fort impact mondial dans l'industrie du jouet.

En octobre 2013, Mattel a lancé Ever After High à l'échelle mondiale dans 14 pays, avec l'ambition d'atteindre 30 territoires dès 2014.

En juin 2014, Netflix a annoncé développer une série d'épisodes basée sur les webisodes déjà diffusés sur YouTube, série sortie le 6 février 2015.

Une vidéo musicale en prises de vue réelles pour le générique, composé par Gabriel Mann et Allison Bloom et interprété par Keeley Bumford, a été réalisée par Wayne Isham et mettait en scène l'actrice Stevie Dore.

Le premier roman de la franchise, The Storybook of Legends écrit par Shannon Hale (auteure de Princess Academy et The Goose Girl), est sorti en octobre 2013 avec un premier tirage de 300 000 exemplaires et a atteint la 7e place de la liste des best-sellers du New York Times pour la catégorie jeunesse.

Selon les livres de Shannon Hale, Gus Crumb est le fils de Gretel et Helga Crumb la fille de Hansel, mais le webisode « Ginger in the Breadhouse » inverse cette filiation en associant Gus à Hansel et Helga à Gretel, créant une incohérence entre les médias.