WWE ECW

WWE приобрело права на товарные знаки и видеотеку Extreme Championship Wrestling в январе 2003 года, после чего началось возрождение бренда через архивные материалы и документальный фильм «Взлёт и падение ECW».

Огромная популярность товаров с символикой ECW побудила WWE организовать реюнион-шоу ECW One Night Stand в 2005 году, чей успех привёл ко второму подобному мероприятию в 2006 году и в итоге к полноценному возрождению бренда.

Президент канала Sci Fi Бонни Хаммер поддержала идею трансляции рестлинг-шоу, заявив, что ECW соответствует теме канала «растянуть воображение», несмотря на первоначальные опасения, что аудитория научно-фантастического канала не примет рестлинг.

Изначально шоу выходило в другом формате, чем остальные программы WWE: мужчин-исполнителей называли «экстремистами» вместо «суперзвёзд», а женщин — «лисицами» (Vixens) вместо «див», ринг имел старые чёрные канаты ECW и логотип на покрытии без брендинга WWE на углах.

Бывший владелец ECW Пол Хейман выступал в эфире как «представитель ECW» — отсылка к тому, как он был представлен в эфире Monday Night Raw ещё в 1997 году; по данным британской газеты The Sun, он лично писал еженедельные сценарии шоу, которые затем утверждал Винс Макмэн.

Возвращение ECW вызвало критику фанатов оригинального промоушена: особенно негативно была встречена главная встреча Батиста против Биг Шоу на шоу 1 августа 2006 года в Hammerstein Ballroom — зале, где часто проходили мероприятия оригинального ECW.

После ухода Пола Хеймана в конце 2006 года у бренда ECW долгое время не было закреплённого руководителя на экране — должность генерального менеджера появилась только 14 августа 2007 года, когда им был объявлен Армандо Эстрада.

Изначальной музыкальной темой ECW была песня «Bodies» группы Drowning Pool, использовавшаяся ещё до создания бренда WWE ECW; позже её сменила «Don't Question My Heart» группы Saliva при участии Брента Смита, а также на короткое время звучали «Famous» группы Puddle of Mudd и цензурированная версия «This Is The New Shit» Мэрилина Мэнсона.